导语：SEO和SEM是非常相似且容易混淆的网站推广技术，但它们之间也存在明显的差异。SEO（搜索引擎优化）是指利用搜索引擎优化技术来提高网站在自然搜索结果中的排名，而SEM（搜索引擎营销）则是结合SEO和搜索引擎广告（PPC）来帮助网站建立更强大的网络存在和影响力的一种策略。因此，SEO专注于免费搜索排名，而SEM更侧重于结合搜索引擎排名和PPC来提高营销投资回报率。

首先，SEO是搜索引擎优化的缩写，指的是利用搜索引擎的规则对网站进行优化，以使其在搜索结果中获得更高的排名，而不产生任何费用。在SEO过程中，主要利用关键词、文章优化、外部链接建立等手段，以提高网站在搜索引擎中的自然排名。通过优化搜索引擎，您可以获得更多精准的流量（即搜索用户），这对增加网站访客数量和客户转化率都有一定的帮助。

而SEM，即Search Engine Marketing，是搜索引擎营销的简称，它是一种结合搜索引擎优化和搜索引擎广告（PPC）形式的网站推广策略。通过SEM，品牌可以为关键词支付费用，获得相关关键词查询的计算机比较定价广告排名。另外，与SEO不同，SEM在KPI分析模型中还可以添加其他指标，以考虑到支出与收入的比率、ROI等因素，实现更准确的投入产出比，因此SEM也有很大的优势。

此外，SEO和SEM具有不同的工作时限。SEO的工作时限比SEM稍长。原因是，在SEO过程中，我们需要反复优化，以达到最高的搜索排名；而SEM只需要等待由搜索引擎计算出来的比较定价广告，就可以在到达目标位置时获得立竿见影的效果。因此，很多品牌会选择SEM作为替代SEO的一种推广手段。

总而言之，SEO与SEM之间存在明显的差异，包括工作原理、好处和时间限制等方面，因此，在做网站推广时，多考虑哪种互补技术，有助于提升推广效果和ROI。