导语：企业网络营销的关键仍然在于搜索引擎，SEO和竞价推广是搜索引擎网络营销的两个主要技术，但它们之间也存在着各自的优势和劣势。经过一段时间的发展，企业对搜索引擎营销的理解也越来越深入，并运用奋斗网络营销的有效技术。

SEO是搜索引擎优化的简称，它的基本目的是增加网站的自然搜索结果排名，因此是企业非常重要的网络营销手段之一。优势是：第一，搜索引擎翻译结果是一个潜在的客户群体，SEO可以直接对这些客户群体进行精确营销，在最大程度上提高市场推广效果；第二，SEO可以最大限度地减少营销成本，用少量资金就可以拥有惊人的营销效果；第三，SEO促进企业网站的可视化，提升用户认知度。

另一方面，SEO也有一些不利的一面。首先，SEO的实施需要一段较长的时间，由于搜索引擎众多，企业要对没有介绍的搜索引擎进行逐个的优化和计算，这会需要花大量的时间和精力；第二，SEO结果是不可控的，也就是说企业不能保证在搜索引擎中具有良好的影响力，这也将影响SEO的推广和营销效果；第三，SEO也受到搜索引擎更新改变的影响，这就需要企业不断根据搜索引擎变化做细节调整。

而竞价推广是企业另一种重要的网络营销手段，它基本上是在一定竞争条件下出价，就可以获得更高的搜索引擎排名位置。优势是：第一，竞价推广的结果可以很快获得，只要有足够的资金就可以让企业尽快获得搜索引擎排名靠前的位置，比准备手法有更快的效果；第二，竞价推广可控性比较强，可以通过调整出价实现营销目标；第三，这项技术可以根据企业的营销策略进行设计和完善，可以有效地控制营销成本。

但是，竞价推广也有一些不利的一面，首先，竞价推广的营销成本比一般的SEO 网络营销费用高，有的甚至可以超过多少倍；其次，出价独到的竞争条件，除了竞争参与者外，其他网站也可以参与出价，竞争可能会加剧，从而影响企业最终的营销效果；第三，企业在出价过程中，要注意控制住真实的每次点击成本，以免造成成本过高而出现实际收益低于预期收益的情况。

最后，需要充分认识SEO和竞价推广的优劣。针对不同场景，企业要根据自身的经营实施，结合自身条件，将服务和营销的效果投入收益最大化，为企业带来最大收益和效用。